De recruitmentmarkt wordt gedomineerd door platformen zoals LinkedIn en Indeed. Daarom wordt er door steeds meer bedrijven steeds minder aandacht besteed aan de eigen Werken-bij site, terwijl hier toch gouden kansen liggen om voor een nieuwe stroom aan sollicitanten te zorgen. Het is cruciaal om niet afhankelijk te zijn van slechts één enkel platform en daarom verdient SEO (Search Engine Optimization) nog steeds jouw aandacht om een constante instroom van potentiële kandidaten te genereren.

Google’s Top 10

Zoek op “werken bij [bedrijf]” of “vacatures [bedrijf]” en je zult zien dat de eerste pagina van Google wordt gedomineerd door vacaturebanken en platforms zoals Indeed, LinkedIn, Nationale Vacaturebank en Glassdoor. Het is een grote uitdaging om op nummer 1 te komen in deze competitieve markt. Zeker omdat Google al lang niet alleen meer naar zoekwoorden kijkt maar vooral ook naar de reputatie van een site. We kunnen niet ontkennen dat LinkedIn en Indeed als marktleiders gezien kunnen worden op het gebied van recruitment. Een gedegen SEO-strategie is daarom cruciaal om het te winnen van deze invloedrijke platforms.

SEO is geen rocket science

Door gebrek aan tijd en kennis laten veel bedrijven zoekmachine optimalisatie voor recruitment links liggen. Ook al biedt SEO waardevolle mogelijkheden, het vergt kennis en inspanning en dat is juist vaak waar het bij veel bedrijven aan schort. Door krappe recruitmentafdelingen is er niemand die ‘even’ vrijgemaakt kan worden voor deze taak. En het ontbreekt ook aan expertise. Terwijl SEO voor recruitment echt geen rocket science is…

Op nummer 1 met Werken bij [Bedrijf]

Het is zeker mogelijk om op nummer 1 te positioneren bij Google op zoekwoorden zoals “werken bij [bedrijf]” of “vacatures [bedrijf]”. Niets is relevanter dan een bedrijfsnaam, en Google zal daar (uiteindelijk) altijd de voorkeur aan geven. Om dit te bereiken is een aparte werken-bij site die zich volledig richt op het werven van talent een slimme zet. Maar ook een corporate site met een goed ingerichte werken-bij sectie kan uitstekend ranken, mits deze op de juiste manier wordt geoptimaliseerd.

Zorg dat jouw site het meest relevant is

Het belangrijkste hierbij is om te zorgen voor kwalitatieve content. Zorg ervoor dat alle vacatures de juiste zoektermen bevatten die terugkomen in alle facetten van de tekst, zoals de (H1, H2 en H3) headers, de page titles en de alt-teksten. Daarnaast draait het niet alleen om de vacatures maar vooral om jou als werkgever. Bied daarom voldoende recruitment gerelateerde content aan, zoals pagina’s die zich richten op specifieke doelgroepen en werknemersverhalen. Zo maak je jouw site een stuk relevanter op het gebied van werving en interessanter voor je doelgroep.

Daarnaast dien je er natuurlijk ook voor te zorgen dat alle randvoorwaarden van jouw werken-bij site op orde zijn. Zorg er onder andere voor de je site razendsnel laadt, dat vacatures goed te lezen zijn op mobiele telefoons en tablets en een sitemap mag ook niet ontbreken op je site.

Wanneer je voldoende aandacht besteedt aan SEO zul je uiteindelijk op nummer 1 in Google terecht komen.

De kansen van Google Jobs

Google biedt echter ook nog een andere SEO-kans: Google Jobs! Sinds een paar jaar actief maar nu al een tool die nagenoeg elke recruiter gebruikt. Google Jobs is zeer eenvoudig te gebruiken en het is gratis. Daarom is het voor jobboards een hele kluif om de strijd met Google Jobs aan te gaan.

Maak alle informatie beschikbaar met structured data

Om hoog te eindigen in Google Jobs is het belangrijk om alle standaard SEO-regels in acht te nemen. Denk aan het toepassen van de juiste zoekwoorden, unieke content en een goede leesbaarheid van de teksten. Maar wat nog belangrijker is, is dat de sitestructuur voldoet aan bepaalde eisen.

Om alle vacature-velden in te kunnen vullen dient Google alle informatie direct te kunnen vinden op je site. Dit kan met structured data. De meeste sites voldoen al aan deze eisen, maar bij Google Jobs is dit essentieel. Indien bepaalde informatie niet gevonden wordt, kan een incomplete vacature niet vertoond worden. Controleer daarom bij jouw websiteleverancier of je site correct is ingericht aan de hand van structured data.

Maak je vacature zo specifiek mogelijk

Uniformiteit is key bij Google Jobs. Slimme recruiters proberen dit al handig te omzeilen om vacaturetitels extra opvallend te maken door het vermelden van het salaris of andere arbeidsvoorwaarden. Dit werkt echter averechts; Google zal je hier juist op benadelen.

Zorg er daarom voor dat je vacatureteksten helder omschreven zijn met de specifieke voordelen op basis van unieke content. Het is van groot belang dat je vacaturetitels zo specifiek mogelijk zijn. Daarnaast is het belangrijk dat je alle gevraagde informatie geeft zodat jouw vacature goed vindbaar is. En misschien wel het allerbelangrijkste: zorg ervoor dat je als bedrijf een interessante werkgever bent om voor te werken.

SEO geldt ook voor Indeed!

Indeed is zonder twijfel nog steeds een uiterst belangrijke tool voor elke recruiter. Hier is ook meer uit te halen qua SEO. Indeed is immers ook niets anders dan een zoekmachine waarbij geldt dat de meest relevante vacatures op een bepaalde zoekopdracht bovenaan worden getoond. De uitdaging is daarom om zo relevant mogelijk te zijn op de voor jou belangrijke zoekwoorden.

Nagenoeg alle recruiters plaatsen hun vacatures op Indeed en je kunt er zeker van zijn dat wanneer een kandidaat bijvoorbeeld zoekt op “marketingspecialist in Rotterdam” er honderden, zo niet duizenden, vacatures oppoppen. Wanneer jij dan op plaats 63 staat, dan heb je weinig kans dat een kandidaat jouw vacature uiteindelijk zal zien. Daarom is zoekmachine optimalisatie ook zinvol bij Indeed. En dat is niet veel anders dan bij Google.

Wees relevant op de belangrijkste zoekwoorden

Het is hierbij allereerst belangrijk dat vacaturetitels duidelijk en zo specifiek mogelijk zijn. Hierbij is het belangrijk om te weten wat de relevante zoekwoorden zijn (doe daarom zoekwoordenonderzoek!), met welke zoekwoorden potentiële kandidaten zoeken. Zorg er daarnaast voor dat je vacature unieke content bevat die prettig leesbaar is, maar ook de relevante zoekwoorden bevat. En uiteraard moet de vacaturetekst zo aantrekkelijk zijn dat een lezer ook direct actie onderneemt.

SEO Expertise nodig?

TAQQLE ondersteunt bedrijven effectief op strategisch niveau met het werven van nieuw personeel. Ons uitgangspunt is altijd een duidelijke positionering van het employer brand waarna we de meest relevante wervingskanalen activeren en optimaliseren. Hierbij richten wij ons niet alleen op jobboards maar juist op relevanter wordende kanalen zoals Google Jobs, SEO, SEA en social media. Dankzij onze uitgebreide expertise in recruitment zijn wij een strategische partner voor bedrijven, en met ons oog voor detail optimaliseren we elke wervingsstrategie tot in de puntjes.

Heb je een wervingsvraagstuk waarover je graag wilt sparren? Neem dan contact met ons op voor een vrijblijvend kennismakingsgesprek.