In deze concurrerende arbeidsmarkt is het werven en vasthouden van toptalent complexer dan ooit. Maar, wat is recruitment marketing en hoe kan het je bedrijf ondersteunen in deze uitdaging? Dit artikel verkent wat recruitment marketing precies inhoudt, waarom het zo cruciaal is, en hoe je het effectief kunt inzetten binnen je organisatie.
In dit artikel zullen we het volgende bespreken:
1. Wat is recruitment marketing?
2. Waarom is recruitment marketing belangrijk?
3. Wanneer moet je recruitment marketing gebruiken?
4. Hoe verschilt recruitment marketing van traditionele recruitment?
5. Recruitment marketing versus employer branding
6. Welke activiteiten vallen onder recruitment marketing?
Lees verder om meer te leren over hoe recruitment marketing je kan helpen om toptalent aan te trekken en te behouden.
Wat is recruitment marketing?
Recruitment marketing is een strategie die bedrijven gebruiken om hun werkgeversmerk (ofwel employer brand) te promoten en toptalent aan te trekken en te behouden. Dit omvat een reeks tactieken, waaronder:
- Employer branding
- Candidate experience
- Content marketing
- Social media recruitment
- SEO voor vacatures
- Recruitment analytics
Elk van deze elementen speelt een cruciale rol in het aantrekken en behouden van talent.
Waarom is recruitment marketing belangrijk?
In het digitale tijdperk is het voor kandidaten gemakkelijker dan ooit om bedrijven te onderzoeken voordat ze solliciteren. Recruitment marketing helpt je om je bedrijf op de voorgrond te plaatsen en een positief beeld te creëren dat talent aantrekt.
Het belang van een sterk werkgeversmerk
Een sterk werkgeversmerk is essentieel om toptalent aan te trekken en te behouden. Volgens een onderzoek van Glassdoor zouden 75% van de actieve werkzoekenden waarschijnlijk solliciteren naar een baan als de werkgever actief zijn werkgeversmerk beheert. Recruitment marketing helpt je om een sterk werkgeversmerk te bouwen en te communiceren.
Het creëren van een positieve kandidaatervaring
Het creëren van een positieve kandidaatervaring kan een grote impact hebben op je wervingsresultaten. Volgens de Candidate Experience Study van CareerArc heeft bijna 60% van de kandidaten een slechte kandidaatervaring gehad. Bovendien heeft 72% van deze kandidaten hun ervaring online gedeeld of direct met iemand anders. Opvallend is dat kandidaten die niet worden geïnformeerd over de status of beslissing van hun sollicitatie, 3,5 keer minder geneigd zijn om opnieuw te solliciteren bij het bedrijf dat hen heeft afgewezen. Recruitment marketing helpt je om een positieve kandidaatervaring te creëren, van het eerste contact tot het sollicitatiegesprek en daarbuiten.
Wanneer moet je recruitment marketing gebruiken?
Recruitment marketing is vooral nuttig in de vroege stadia van het wervingsproces. Het helpt bij het opbouwen van merkbekendheid en het aantrekken van potentiële kandidaten naar je organisatie.
Het belang van merkbekendheid in recruitment
Merkbekendheid speelt een cruciale rol in het recruitmentproces. Hoe bekender je merk is, hoe groter de kans dat toptalent je bedrijf overweegt als een mogelijke werkplek. Recruitment marketing helpt je om je merkbekendheid te vergroten door je werkgeversmerk op verschillende kanalen te promoten.
Het aantrekken van passieve kandidaten
Een van de grootste voordelen van recruitment marketing is het vermogen om passieve kandidaten aan te trekken – dat wil zeggen, professionals die niet actief op zoek zijn naar een nieuwe baan, maar die open zouden staan voor de juiste kans. Door je werkgeversmerk te promoten en waardevolle content te delen, kun je deze passieve kandidaten aantrekken en hen overtuigen om je bedrijf te overwegen.
Hoe verschilt recruitment marketing van traditionele recruitment?
In tegenstelling tot traditionele recruitment, die zich richt op het invullen van specifieke vacatures, richt recruitment marketing zich op het promoten van het bedrijf als geheel. Het doel is om een aantrekkelijk werkgeversmerk te creëren dat talent aantrekt.
De beperkingen van traditionele recruitment
Traditionele recruitmentmethoden, zoals het plaatsen van vacatures en het doorzoeken van CV-databases, hebben hun beperkingen. Ze zijn vaak reactief, gericht op het invullen van specifieke vacatures, en ze bereiken meestal alleen actieve kandidaten. Recruitment marketing daarentegen is een proactieve strategie die gericht is op het aantrekken van zowel actieve als passieve kandidaten.
De voordelen van recruitment marketing
Recruitment marketing biedt verschillende voordelen ten opzichte van traditionele recruitment. Het helpt je om een sterk werkgeversmerk te bouwen, een positieve kandidaatervaring te creëren, en een talentpool op te bouwen voor toekomstige vacatures. Bovendien kan het je helpen om je recruitmentkosten te verlagen en je time-to-hire te verkorten.
Recruitment marketing versus employer branding
Hoewel recruitment marketing en employer branding beide gericht zijn op het versterken van het imago van een bedrijf, zijn er enkele belangrijke verschillen. Recruitment marketing is meetbaar en gericht op het aantrekken van nieuw talent, terwijl employer branding ook gericht is op het behouden en betrekken van huidige medewerkers.
Wat is employer branding?
Employer branding is het proces van het creëren en onderhouden van een positief imago van je bedrijf als werkplek. Het gaat om het communiceren van je bedrijfscultuur, waarden en voordelen, en het creëren van een positieve ervaring voor zowel huidige als potentiële medewerkers.
Het verschil tussen recruitment marketing en employer branding
Hoewel recruitment marketing en employer branding beide gericht zijn op het promoten van je bedrijf als een gewenste werkplek, zijn er enkele belangrijke verschillen. Recruitment marketing is meer gericht op het aantrekken van nieuw talent, terwijl employer branding ook gericht is op het behouden en betrekken van huidige medewerkers. Bovendien zijn de resultaten van recruitment marketing meestal meetbaar (bijvoorbeeld het aantal sollicitaties of websitebezoeken), terwijl de resultaten van employer branding vaak minder tastbaar zijn (bijvoorbeeld de algemene perceptie van je bedrijf als werkplek).
Welke activiteiten vallen onder recruitment marketing?
Recruitment marketing kan vele vormen aannemen, waaronder:
- Social media campagnes
- Content creatie
- Digitale advertenties
Het doel is altijd om het werkgeversmerk te promoten en talent aan te trekken.
Hoe kunnen onze oplossingen je helpen met recruitment marketing?
Bij TAQQLE bieden we een reeks oplossingen aan die je kunnen helpen om je recruitment marketing naar een hoger niveau te tillen.
Doelgerichte marketingcampagnes
Onze doelgerichte marketingcampagnes maken gebruik van Google Search Ads, YouTube, sociale media, display-advertenties en gepromote vacatures op Indeed en niche-vacaturesites. We volgen de prestaties continu en verfijnen onze strategieën op basis van datagedreven inzichten, voor optimaal bereik en resultaten.
SEO voor vacatures
We verbeteren je zichtbaarheid in zoekresultaten en leiden kandidaten naar jouw organisatie. Ons team voert grondig trefwoordonderzoek en -optimalisatie uit en implementeert SEO-best practices voor je vacatures en recruitmentwebsite.
LinkedIn sourcing
Ontdek topkandidaten met onze persoonlijke LinkedIn sourcing-oplossingen. Onze op maat gemaakte kandidatenzoektocht en geavanceerde zoektechnieken helpen je de juiste kandidaten te vinden.
Recruitment marketing is een krachtige tool voor moderne bedrijven. Bij TAQQLE hebben we de expertise en de tools om je te helpen het meeste uit je recruitment marketing te halen. Neem vandaag nog contact met ons op om te ontdekken hoe we je kunnen helpen om toptalent aan te trekken en te behouden.
